العلامة التجارية تتضمن كل شيء، من ألوان وأشكال وخطوط ومبيعات ومواقع التواصل الإجتماعي وحتى طريقة  الكلام، والأمور المتعلقة بعملية ما بعد البيع، أي شيء له علاقة بالمنتج أو الخدمة المقدمة

.تلعب الألوان دورا مهما في عملية إنجاح العلامة التجارية

هناك فهم مغلوط عن العلامة التجارية، حيث يظن البعض أنها فقط عبارة عن الأشكال والألوان، ولكن هي الإنطباع والمحبة

.(The Impression a product leaves in customers mind)الذي يزرعه المنتج في أدمغة المستقطبين

الانطباع هي التجربة التي يتركها التصميم من كافة النواحي، حيث يترك انطباع لدى المستقبل بالإعجاب والمحبة بدون معرفة

(Loyalty) لماذا أو ما السبب وراء هذا الإنجذاب. أحد الأهداف وراء العمل على العلامة التجارية هو إشعار المتلقي بالإنتماء

.للعلامة التجارية الخاصة بي بحيث يعود لي حتى مع وجود المنافسين

العلامة التجارية تتضمن كل شيء، من ألوان وأشكال وخطوط ومبيعات ومواقع التواصل الإجتماعي وحتى طريقة  الكلام، والأمور المتعلقة بعملية ما بعد البيع، أي شيء له علاقة بالمنتج أو الخدمة المقدمة

اللون مهم جداً في العلامات التجارية لأنه يعطي الانطباعات الأولى للعملاء فهو أول ما يراه العملاء، اللون هو السر في إنتاج

  .هوية جيدة للشركة، الألوان أكثر من مجرد وسيلة مساعدة بصرية لأن الألوان تنقل المشاعر

للألوان مشاعر وانطباعات تتركها لدى الشخص المتلقي، لذلك من المهم معرفة ما هي المشاعر التي تعطيها الألوان، لاختيار

 اللون الصحيح، إذ الاختيار الصحيح قد ينجح في توليد مشاعر المحبة والولاء للمنتج أو للعلامة التجارية، الأثر الّذي تعطيه  الألوان غير مباشر، لكن يجب إعطاؤه قيمته عند صناعة الهوية البصرية للعلامات التجارية

 والاستمرارية في ذلك، فلا يتم تغيير ،(Brand Personality) اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية واعتمادها كـ

 لون العلامة التجارية بالاعتماد على مزاج أو رغبات صاحب العلامة التجارية، بل يتم اختيار اللون بعناية وبطريقة كيف أريد أن يراني العميل، كما يجب أن تبقى لفترة كافية لتثبيتها في أذهان العملاء، لهذا يتم اختيار مجموعة لونية: مجموعة أولية ومجموعة ثانوية مع المحافظة على الاستمرارية في استخدام الألوان من المجموعة اللونية الّتي تم اعتمادها للعلامة التجارية

من المهم العمل على إخراج هوية معينة وطابع عام للعلامة التجارية، وعلى أساسها يتم اختيار مجموعة لونية للعلامة التجارية، فمثلاً عند النظر لشخص يعطي طابع الفخامة، يتحدث بطريقة جهورية، متزن، أنيق، ناجح، يرتدي بدلة، واثق من نفسه، مباشرة يخطر في بالي أن هذا الشخص يناسبه اللون الأسود، الذهبي، الزيتي الغامق، البنفسجي الغامق أو ألوان (Metallic)المعدنية

 نفس الشيء ينطبق على العلامة التجارية، وكله يرجع إلى كيف سيرى زبونك منتجك وليس العكس. هناك العديد من المدارس    للألوان، ومعاني الألوان قد تختلف بين هذه المدارس، بالإضافة إلى ذلك الاختلاف في تدرّجات الألوان يُعطي معاني أخرى،     فمثلا درجة اللون الأحمر المشعّ يختلف تماماً عن الأحمر الغامق أو الأحمر المُخفّف الذي يميل إلى اللون الزهري

من الرائج في المطاعم السريعة استخدام اللونين الأحمر والأصفر، وهو الطلاء الرائج في المطاعم لكن اللون الأصفر عند

 التخفيف يوحي بالغثيان، فبالتالي هذا الاستخدام الخاطئ وقد يتسبب بشكل غير مباشر بشعور بالغثيان لدى الزبائن، لهذا يعتبر    اللون مهم في إنجاح العلامة التجارية

هنالك نماذج مشهورة من خلال الاستمرارية الخاصة بها نجحوا في تثبيت هويتهم لزبائنهم

جميع التعليمات عن استخدام تفاصيل العلامة التجارية من ألوان وخطوط وحتى ألوان الطباعة والشاشات مُسجلة بطريقة دقيقة  جداً

.اللون للعلامة التجارية زهري فاتح، أنثوي، مرتبط بشكل كبير بتجربة المثلجات

.سلسلة مطاعم ماكدونالدز من أقوى المطاعم حيث حافظوا على اتباع التعليمات الخاصة بالعلامة التجارية من بداياتهم

كثير من القصص المتداولة لمعرفة السبب وراء اختيار اللون الأزرق للفيسبوك لكن الأصل أنهم وجدوا أن اللون الازرق هو أنجح لون للشاشات كما أنه يرمز للثقة

 (Rebranding) اختيار اللون الأخضر هو رمز لهم لا يتغير، التغير الحاصل على الشعار الخاص بهم طفيف

.لمواكبة التغيرات، لكنه دوماً باللون الأخضر الخاص بعلامتهم التجارية

دوماً اللون الأبيض والفضي هو لون العلامة التجارية لمرسيدس بغض النظر عن تحديثات السيارات، وبشكل عام توحي بالفخامة في مركباتهم وقوتها وكم هي عملية